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ISO发布世界上第一项针对品牌评价的国际标准

发布(bu)日(ri)期(qi):[2018-07-25 17:24:51]   点(dian)击次数: [2282]

摘要:

  品牌(pai)可(ke)以成为公司最宝贵的资(zi)产了——然而(er),我(wo)们如何得知它的真正价(jia)值(zhi)?衡量品牌(pai)的价(jia)值(zhi)首(shou)先(xian)要弄清衡量的内容—以及如何评(ping)价(jia)。ISO刚(gang)刚(gang)发(fa)布的首(shou)项(xiang)针对品牌(pai)评(ping)价(jia)的国际(ji)标准有助于我(wo)们搞清楚需要衡量的内容。

  没有(you)人愿意“因为名(ming)称”而付(fu)钱,但(dan)是品(pin)牌的力量意味(wei)着人们经常这(zhei)样做(zuo)。作为无形却具有(you)价值的东西之一,品(pin)牌能(neng)够影响客户、金融机构、潜在商业买家等等各方的决策(ce),有(you)些品(pin)牌价值连城。

  然而,并非(fei)所有(you)评价方(fang)法都(dou)与(yu)财务有(you)关,目前世(shi)界各地采取了各种不同的(de)评估方(fang)法,导致整个领域良莠不齐,很难挖掘那(nei)些具有(you)真正(zheng)效力的(de)衡量标准。

  ISO 20671品牌(pai)评价(jia)—原则和(he)(he)基础,力求将品牌(pai)评价(jia)过程中涉及的(de)技(ji)术要(yao)(yao)求和(he)(he)评价(jia)方法制定(ding)成标(biao)准,它补充了(le)ISO 10668 品牌(pai)评价(jia)—货(huo)币(bi)品牌(pai)评价(jia)的(de)要(yao)(yao)求,该项标(biao)准主要(yao)(yao)关注的(de)是财(cai)务方面的(de)内(nei)容(rong)。

  ISO 20671的(de)制(zhi)定是(shi)受到(dao)奥地(di)利标(biao)准(zhun)协(xie)会(hui)于2006年发(fa)布的(de)ONR 16800无形资产(chan)品(pin)牌(pai)评价方法标(biao)准(zhun)的(de)启发(fa),这项标(biao)准(zhun)是(shi)有史以(yi)来(lai)第(di)一(yi)项关于品(pin)牌(pai)评价的(de)标(biao)准(zhun),奥地(di)利标(biao)准(zhun)协(xie)会(hui)是(shi)ISO的(de)奥地(di)利成(cheng)员。

  Gerhard Hrebicek博(bo)士是(shi)制定(ding)(ding)ONR 16800标准的(de)委(wei)员(yuan)会(hui)主席,他在制定(ding)(ding)ISO 20671标准中发挥了重(zhong)要作用。他表示,ISO 20671开启了品牌的(de)新纪元。

  “ISO 20671主要针(zhen)对(dui)那些在各(ge)个行业(ye)中(zhong)希望提升品(pin)牌价值的(de)企业(ye),为(wei)它们进行更高(gao)层次(ci)的(de)规划和管理提供基(ji)础,这其中(zhong)就(jiu)包含品(pin)牌管理和报告的(de)最佳实践(jian)方法。它从宏(hong)观角度出发(fa),涵盖与财务相关或无关的(de)评(ping)价方法,为(wei)其他具体(ti)标准的(de)出台(tai)打下基(ji)础。”

  负责制定ISO 20671的(de)(de)ISO技(ji)术委员会主(zhu)席Bobby Calder博(bo)士补充道:“ISO 20671涵(han)盖了影(ying)(ying)响品牌(pai)走向(xiang)成功的(de)(de)所有因素,如创(chuang)新(xin)、有形资(zi)源、服务和(he)质(zhi)量,以及品牌(pai)实力和(he)业绩(ji)表现。这些都可能影(ying)(ying)响其货币价值。因此,通过评价它们,公(gong)司能更容易地确定它们需要改进或投资(zi)的(de)(de)领域。”

  ISO 20671由ISO/ TC 289品牌评价(jia)技(ji)术委员(yuan)会制定,秘书(shu)处(chu)由ISO的中国(guo)成员(yuan)SAC承担。

来源(yuan):国家认监委(wei)

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